Es una técnica de negociación que tiene como objetivo que todas las partes implicadas salgan beneficiadas. La clave de la negociación win to win reside en las concesiones, ya que a través de ellas se establecen puentes y se estrechan lazos. Está dirigida a un beneficio principalmente tangible aunque también emocional. Se practica entre empresas, entre profesionales y en negocios, ya que una parte obtiene algo que le aporta la otra, y viceversa.
